油漆行业的三大营销趋势

油漆是人们室内装修不可缺少的材料,对于投资者来说这是一个不错的项目,那么2011年油漆行业的营销趋势是什么样呢?下面就为你介绍三项营销趋势吧。

油漆行业的营销趋势:

1.价格至关重要。

毋庸置疑,从2009年低的时候价格战就一直在持续,知道2010年行业之间的价格还在不断的升温,给企业之间带来了一定的竞争压力。

由于金融压力以及对经济缺乏信心,消费者在开销方面将继续表现得非常保守。但无论消费者收入多少,无论他们的可自由支配收入有多少,他们仍然希望被视为“聪明的购物者”。在2010年,这一称谓与其说与财务意义上的自我形象有关,倒不如说更具有经济意义上的必要性。就目前的经济指标而言尤其如此,消费者对之前建立的金融和零售机构的信任程度降低和怀疑程度的增加,又使这一切进一步恶化。经济急剧下滑将使品牌无法提供有意义的差异化或能引起共鸣之价值观,当然,具有较低、更低和最低价格的品牌除外。

2.差异化、意义和附加值更为重要。

营销者将需要确保其品牌确实表达着消费者心中看重的某些东西。品牌认知作为一种有意义的市场力量早已过时。现在,差异化对成功——也即销售和盈利能力而言至关重要。主要依赖“口碑”促销术的人将很快发现,他们正在其消费者群体中间创建一种持久的观念,即:只有价格(或减价)才能将其产品从竞争中区分开来。如果你一直坚持做到这一点,而且做得足够好,那么你的产品和服务将不再是一个“品牌”,而将会被视为一个“产品类别定位器”,仅此而已。

3.消费者参与不是时尚,而是一种品牌目标。

事实已经证实,真正的消费者参与和积极的消费行为是有关联的。消费者参与度应该能够通过消费者的反应来确定:它是任何一个营销或媒介计划的目标,这些营销活动实质上能够提高一个品牌的品牌资产(一个品牌被认为满足甚至超越消费者对其产品的期望值)。营销者将意识到,如果他们继续用过时的消费者态度模型来衡量参与度,那么要获得真正的品牌参与度几乎是不可能的。营销者将开始接受一个事实,即存在四种参与方法,包括:平台(电视、互联网);情景(节目,网页);消息(广告或传播/沟通),以及体验(商店/活动)。但是,他们的目标只有一个:品牌参与度。

油漆行业的营销趋势就为大家介绍上面所说的三项,如果你还想了解更多的信息,可以登录我们的网站,这里有最为全面的信息。

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