聂少波打造传奇事业显王者霸气

涂料壁纸如何建立品牌市场?打造良好的品牌效应是实现市场占有率扩大的一种方式,在现代涂料壁纸市场中,很多企业凭借创新,务实,励精图治的精神建立了品牌文化,下面就为您介绍关于神洲涂料的传奇故事。

神洲不论用在那个行业、那个产品身上,代表着的应该都是一股霸气。1994年,神洲涂料在中国涂料之乡——顺德诞生,多年励精图治,成为中国涂料企业首家冠省名的大型化学企业,被涂料界尊称为“顺德四小龙”之一。但自2005年开始,神洲涂料开始了被外界形容为“闭关”内部整理的5年,这5年间众多涂料企业纷纷崛起,抢夺涂料业话语权,但神洲仿佛一直在保持沉默。5年了,神洲究竟在做什么?神洲意欲何为?

5年间,神洲在干什么?

“每个企业在不同的发展阶段,都有不同的发展战略。所谓外行看热闹,内行看门道,外界评说神洲的沉睡5年,其实是他们并不真正了解神洲的发展战略”——神洲漆营销总监聂少波

2003年开始,涂料业开始品牌扩张之路,近年来纷纷崛起的涂料企业,或多或少都是以品牌营销事件来推动企业的市场规模扩张,试图以粗放式的广告拉动来快速建立品牌形象、增加企业的市场占有率。三棵树、美涂士、巴德士、千色花等等一大批企业通过各种市场品牌推广行为,比如明星代言、体育事件等等营销手段深入每个经销商抑或普通消费者的心中,抢占行业发言权,很多企业也因此快速提高了品牌知名度。

“品牌建是一项复杂而艰苦的工作,并非一朝一夕、一个央视标王就能吹出来的。2005年我们改变发展战略,并不是忽略品牌建设,而是综合研究品牌发展的综合因素,在打造品牌核心竞争力上下功夫,希望用我们强劲稳健的品牌形象、优质而独特的产品品质以及高质量的服务来推动市场。”聂少波说道。

“事实上,长期以来在品牌建设方面,无论是品牌建设理念还是在品牌建设上投入的人、财、物力,神洲一直走在行业前列。比如2000年就成为涂料行业首个巨额央视广告投入企业,2002年的“中国人造中国漆,中国人用中国漆”的品牌理念促进专卖店在神州大地涌现,2003年成为中国涂料企业首家冠省名的大型化学企业、涂料业首批的“广东省名牌产品”等等就是很好的证明。”

涂料壁纸如何建立品牌市场?面对企业发展过程中的选择问题,聂少波认为,“我们要做的是一个长期的企业,不争在一时之气。事实上,现在很多企业所用到的品牌炒作手段,神洲在05年以前都已经做过了。其实这5年间,神洲并不是在停滞,只是没有过分注重去怎么把声音发出来,而是在潜心研究,如何打造真正的品牌核心竞争力。因为神洲作为一个老牌企业,已经走过了新诞生的那些涂料厂靠广告、事件炒作来提升知名度的粗放式宣传的阶段。综合分析涂料行业里面发展比较好的企业,比如嘉宝莉、比如华润,他们是怎么做的?成功的企业有很多,但成功的模式让人能学的比较放心的就比较少,我们在研究华润、嘉宝莉的成功模式的时候,就发现一个共同点,他们并没有寄希望于靠个别事件和手段来提升品牌形象,而是都十分注重产品、注重技术研发、注重完善的售后服务等等,他们为什么这么做?其落脚还是精心打造品牌核心竞争力。2006年,神洲实行品牌精简操作方针,2008年产品全面更新换代,包括包装全面更新,我们就是希望突出的是产品的亮点。只有把根基建稳了,企业才能走得远。”

涂料壁纸如何建立品牌市场/?一个好品牌的建立离不开行业经验,事实上,2005年以来,神洲研究成果频出、装饰理念也领先行业,从科技进步三等奖的“可调色水性彩色木器漆”到填补世界空白的“纳米硫涂料”再到今年的“微米银涂料”可说都引领整个行业技术研发风潮。

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