大自然地板聊国际化营销和祁福活动

广东盈彬大自然木业有限公司成立于1995年,以生产、研发、销售大自然实木地板、实木复合地板、生态地板、强化地板为主营业务,厂房面积达40万平方米,年产量超过800万平方米。自2000年以来,大自然地板产品销量每年以30%的增长率持续强劲增长,产品市场占有率在同行业中名列前茅,已成为亚洲最大的木地板骨干企业之一。

11月18日上午10点,新浪家居特地邀请到广东盈彬大自然木业有限公司品牌管理委员会副会长、大自然品牌机构营销中心总监林皓、大自然营销中心品牌部经理管琪林做客新浪,为广大网友介绍大自然地板的营销战略和大自然祁福活动。

主持人 孙华莹

以下为聊天实录:

主持人:今天很高兴新浪家居邀请到广东盈彬大自然木业有限公司品牌管理委员会副会长、大自然品牌机构营销中心总监林皓先生和大自然品牌管理部经理管琪林先生作客嘉宾聊天室,同网友介绍一下大自然地板。首先我想请二位跟网友打个招呼。

林皓:大家好!

管琪林:新浪的广大网友好!

主持人:首先请林总介绍一下大自然这个公司。

林皓:公司是成立于1995年,到现在大自然品牌是97年开始打造的,到现在差不多10年的时间了。现在的整个公司一共有六个品牌,形成了"六大品牌共创未来"布局,其中一个是奢侈品品牌叫德狮堡,一个是大自然品牌,大自然还有一个兄弟品牌叫做“第一空间”。另外还有两个,一个是美迪亚,一个是专门出口,打开全球市场的nature国际品牌,还有一个盈彬.宜家,是专门做超市的,整个市场布局我们要从两个方面来说,第一个方面是整个产业链的规划,我们现在大家都很清楚,这个行业是以木材资源为主,我们现在已经是在全球有三大洲,南美洲、东南亚、和非洲,现在正在进军俄罗斯,在四个木材集中地建立自己的加工基地。我们在国内有12个工厂,分布在全国各地,包括在华东、东北、西南、广东都有。

再说我们的市场,大自然品牌现在的门店数量到今年年底截止应该有1500个专卖店,覆盖全国到三级城市都有了。六个品牌,我们也是需要从消费层次做区分,因为你自己再怎么去强加在这个品牌上面一个目标,或者说我们的期望,最终还是要靠消费者实现的。所以我们在做这方面的推进,刚才您也谈到一个问题,明星战略的问题,我们一直在使用的形象代言人是陈道明,但是陈道明作为我们的品牌形象代言人,从某一个角度来说,他也加速了品牌老化的过程。

主持人:这个我觉得挺有意思,可以深入谈一下。

林皓:为什么这么说呢,中国第一批独生子女是哪一年开始的,差不多79年,到今年是28岁了,28岁是不是中国人城镇人口的主流结婚年龄,我们测算了一下,每年的家装不管是铺地板还是怎么家装,地板只是其中一部分,40%是新婚家庭装修,另外一半可能是二次装修或者是二套住房的装修,也就是说这个消费群体是很重要的,这个消费群体越来越是我们的主流消费群体,而且随着年级的成长,越来越多的进入到婚龄,但是这个消费群体用现在的话来说是80后,在品牌消费观念上和我们这代人是不一样的。像陈道明,年轻人会比较尊重他,但是他的消费行为不代表这个年轻的消费群体的趋势,我们也已经深深的感觉到品牌老化在开始,所以为什么把第一空间剥离出来,也就是想往年轻的消费群体去做。

原文地址:http://jiaju.jiameng.com/news/2476_1.htm


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